Marketing zewnętrzna jest jednym z najstarszych narzędzi marketingowych, które od lat pozostaje skutecznym sposobem dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Zwłaszcza marketing outdoorowa zyskuje na znaczeniu w miastach, gdzie jej obecność jest prawie że nieunikniona w przestrzeni publicznej. Stosowanie takich form jak billboardy, citylighty, promocji na przystankach czy ekranach LED daje możliwość firmom na utrzymanie stałej obecności w świadomości konsumentów.
Dzięki swojej sporej powierzchni oraz umiejscowienia w zasadniczych miejscach, reklama zewnętrzna ma potencjał dotarcia do osób, które w powszechnym życiu często nie zwracają uwagi na tradycyjne formy reklamy internetowej. Planowanie kampanii reklamowej z wykorzystaniem promocji outdoorowej wymaga uwzględnienia wielu czynników takich jak lokalizacja, rozmiar nośników, a także grupa docelowa. Często agencja reklamowa jest odpowiedzialna za przygotowanie strategii, która ma na celu jak najlepsze wykorzystanie dostępnych przestrzeni reklamowych. Doświadczone agencje reklamowe potrafią dobrać odpowiednie miejsca, w których reklama będzie najbardziej widoczna, a także zagwarantować odpowiednią jakość wykonania. Sposobność umieszczania reklam w strategicznych punktach miast sprawia, że marketing zewnętrzna staje się ważnym elementem krajobrazu miejskiego i wpływa na percepcję marki przez mieszkańców a także turystów. Chociaż reklama outdoorowa wciąż jest bardzo popularna, trzeba pamiętać, że skuteczność takiej reklamy zależy od wielu aspektów. Przede wszystkim ważne jest, by marketing była zauważalna i czytelna, co może oznaczać stosowanie dużych, łatwych komunikatów oraz wyrazistych grafik. Z tego względu agencje reklamowe na prawdę bardzo często oferują wsparcie w zakresie tworzenia projektów graficznych, które będą świetnie widoczne z dużych odległości. Co więcej, skuteczna marketing outdoorowa powinna być należycie dobrana do charakterystyki otoczenia, w którym się znajduje. Reklamy przy drogach szybkiego ruchu mogą różnić się od tych w centrach miast, ponieważ kierowcy i piesi mają zupełnie inne warunki do ich odbioru. Kolejnym istotnym aspektem, który wpływa na funkcjonalność reklamy zewnętrznej, jest jej długość trwania. W przypadku kampanii outdoorowych promocji są na prawdę bardzo często wystawione na długoterminowe wynajmy, co umożliwia na utrzymanie długotrwałej obecności marki w przestrzeni publicznej. Długotrwała ekspozycja promocji na billboardach lub innych nośnikach daje firmom szansę na dotarcie do odbiorców na przestrzeni kilku tygodni czy miesięcy, co sprzyja budowaniu świadomości marki. Bardzo dobrze zaplanowana kampania reklamowa zewnętrzna może też wspierać inne działania marketingowe, takie jak kampanie w sieci, telewizji czy prasie. Warto zauważyć, że reklama zewnętrzna może być także interaktywna, w szczególności w miastach, gdzie technologia pozwala na umieszczanie dynamicznych treści na ekranach LED czy w systemach rozpoznawania twarzy. Dzięki takim rozwiązaniom reklama outdoorowa zyskuje nowy wymiar, umożliwiając firmom dotarcie do bardziej zaawansowanej grupy odbiorców, która jest bardziej otwarta na nowinki technologiczne. Warto jednak pamiętać, że tego typu promocji wiążą się z wyższymi kosztami i wymagają dodatkowych inwestycji, ale mogą przynieść większy zwrot z inwestycji dzięki większemu zaangażowaniu odbiorców. Reklama zewnętrzna, mimo że jest jednym z bardziej tradycyjnych sposobności promocji, nie traci na znaczeniu. Dzięki różnorodności form i możliwości adaptacji do różnych warunków, marketing outdoorowa jest nadal ceniona przez wiele firm. Stosownie zaplanowana kampania reklamowa, wspierana przez fachową agencję reklamową, może przynieść wymierne korzyści w postaci zwiększonej rozpoznawalności marki i dotarcia do szerokiego grona odbiorców.
Źródło informacji: litery ze styroduru Kraków.
